Ключевые моменты:

  • Netflix прогнозирует рост подписчиков на 5 миллионов в 1 квартале и 3,7 миллиона во 2 квартале.
  • Netflix планирует инвестировать $17 млрд в контент в 2024 году.
  • Аналитики выражают опасения по поводу исчерпания потенциала мер по борьбе с разглашением паролей.

В фокусе внимания предстоящего квартального отчета Netflix о доходах, запланированного на четверг, окажется стратегия компании по сохранению темпов роста подписчиков после двух кварталов. При этом некоторые аналитики выражают опасения, что эффект от ужесточения политики в отношении совместного использования паролей может постепенно ослабевать.

На что обращают внимание инвесторы и трейдеры накануне предстоящего отчета Netflix?

Количество подписок в 1 квартале

Прогнозируется, что в первом квартале, завершившемся в марте, Netflix привлек 5 миллионов новых подписчиков. Это почти в три раза больше, чем 1,8 миллиона новых подписчиков, полученных в аналогичный период прошлого года. Однако данный показатель отражает замедление темпов роста, наблюдавшихся в последние два квартала 2023 года, которые были отмечены резким всплеском.

В прогнозах на второй квартал, который завершится в июне, фигурирует 3,7 миллиона новых подписчиков.

Борьба с раскрытием паролей учетных записей

Внедрение Netflix в мае 2023 года глобальной стратегии по борьбе с разглашением паролей, увенчавшееся успехом, подтолкнуло к аналогичным мерам со стороны других стриминговых сервисов, таких как Disney+. Это решение не только стимулировало рост акций Netflix на треть в 2024 году, но и открыло новую страницу в индустрии.

Однако, по мнению некоторых аналитиков, в США данный подход уже достиг предела своей эффективности, хотя его потенциал все еще может быть реализован на некоторых международных рынках — например, в Индии.

На ключевых развитых рынках, где изначально наблюдался значительный рост вследствие жестких мер по пресечению совместного использования паролей, могут возникнуть опасения по поводу исчерпания потенциала этой стратегии.

Новый уровень с поддержкой рекламы

Netflix превзошел прогнозы по количеству ежемесячных подписчиков на своем уровне с рекламной поддержкой, достигнув 23 миллионов. В 12 странах, где он доступен, этот план привлек 30% всех новых регистраций.

Аналитики прогнозируют, что популярность плана с рекламной поддержкой, который в США стоит $6,99 в месяц, в этом году еще больше возрастет, учитывая недавнее повышение цен на планы без рекламы.

Расходы на контент

Во время телефонной конференции с инвесторами в прошлом квартале Netflix озвучил планы по инвестированию в контент в 2024 году в размере $17 млрд. При этом компания подчеркнула, что будет подходить к этому вопросу «умно, разумно и ответственно».

По мнению аналитиков, именно приверженность Netflix фиксированным расходам на контент позволила сервису привлекать новых подписчиков, в то время как конкуренты, в стремлении к рентабельности своих потоковых сервисов, сокращают инвестиции.

Хотите следить за другими нашими новостями? Тогда подписывайтесь на соцсети ParadTrade!

🔵 Telegram канал

🐦 Twitter

🚨 FB