Ключевые моменты:

  • Netflix может сообщить о самых низких темпах роста подписчиков за последние шесть кварталов.
  • Некоторые эксперты предлагают Netflix повысить цены и отказаться от части планов без рекламы для стимулирования перехода на более дорогие тарифы.
  • Инвесторы обеспокоены замедлением роста подписчиков и низкой доходностью от рекламы.

В четверг компания Netflix опубликует отчет, в котором может быть указан самый медленный рост числа подписчиков за последние полгода. Причиной такого замедления может стать снижение эффективности мер по борьбе с несанкционированным использованием паролей, а также ожидания инвесторов относительно ускорения развития нового направления бизнеса — получения дохода от рекламы.

В данном контексте, инвесторы с особым вниманием отнесутся к данным о динамике роста клиентской базы и эффективности рекламной стратегии компании. Опубликованный отчет позволит оценить, насколько успешно Netflix справляется с текущими вызовами и реализует свои планы по диверсификации источников дохода.

Данные по подписчикам могут снизить акции Netflix после отчета

Согласно оценкам Лондонской фондовой биржи (LSEG), стриминговый гигант Netflix, вероятно, привлек около 4 миллионов новых подписчиков в третьем квартале. При этом, по данным Nielsen, такие оригинальные фильмы компании, как «The Accident» и «The Perfect Couple», вошли в число самых популярных в США за этот период.

С целью отвлечь внимание инвесторов от замедления темпов роста подписчиков, Netflix делает акцент на других показателях эффективности, таких как увеличение выручки и маржинальность. Компания также объявила о прекращении публикации данных о количестве подписчиков начиная с 2025 года.

Несмотря на рост числа подписчиков на тарифных планах с рекламой, компания не предоставляет детальной финансовой информации по этому сегменту и не ожидает, что он станет основным драйвером роста до 2026 года.

Такая неопределенность вызывает определенные опасения относительно будущих темпов роста Netflix. По словам аналитика eMarketer Росса Бенеша, компания зарабатывает менее миллиарда долларов в год на рекламе в США, что не оправдывает ее амбиций.

Некоторые эксперты считают, что Netflix необходимо повысить цены на подписки и постепенно отказаться от большей части тарифных планов без рекламы, чтобы стимулировать переход пользователей на более дорогие планы с рекламой, которые приносят более высокую доходность на пользователя.

Доходы Netflix от рекламы на данный момент

В июле прошлого года компания Netflix объявила о постепенном отказе от базового тарифного плана стоимостью $9,99 в месяц без рекламы для новых пользователей в США и Великобритании. Существующие подписчики, пользующиеся этим тарифом, также будут постепенно переведены на другие планы.

В настоящее время в США компания предлагает тарифный план с рекламой за $6,99 в месяц и стандартный план без рекламы за $15,49 в месяц. Стоимость стандартного плана не менялась с начала 2022 года, а тарифный план с рекламой сохранил свою цену с момента запуска в конце 2022 года.

Согласно средним оценкам аналитиков, составленным LSEG, в третьем квартале Netflix ожидает получить доход от рекламы в размере $242,7 млн. Общая выручка компании, по прогнозам, вырастет на 14,3% по сравнению с предыдущим кварталом и составит $9,76 млрд.

Для привлечения большего числа рекламодателей Netflix активно развивает направление прямых трансляций, включая спортивные события. В ноябре компания покажет боксерский поединок Джейка Пола и Майка Тайсона, а в декабре планирует транслировать игры Национальной футбольной лиги (NFL).

Выход второго сезона популярного сериала «Игра кальмаров» в декабре также может способствовать привлечению новых подписчиков в последнем квартале года.

С момента публикации результатов второго квартала в июле акции Netflix выросли на 12,4%, что значительно превышает рост индекса S&P 500 (5%).