Недавно проведенный опрос

Показано, что Nike Inc (NYSE: NKE) и ее бренд Jordan остаются фаворитами потребителей, несмотря на текущие операционные проблемы компании. Вопрос, отслеживающий мировые тенденции в области спортивной одежды, подтверждает, что Nike продолжает доминировать по узнаваемости бренда как в сегменте спортивной одежды, так и в сегменте обуви.

Потребители высоко оценили Nike за качество продукции, спортивные характеристики, удобство повседневной одежды и современный стиль. Интерес к покупке продукции Nike и Jordan в течение следующих 12 месяцев показал улучшение по сравнению с прошлым годом, причём оба бренда превзошли своих конкурентов. Nike также сохранил самый высокий показатель Net Promoter Score среди опрошенных брендов, поднявшись на 400 базисных пунктов до 47%.

Аналитический взгляд

Аналитики UBS отметили, что неизменная сила брендов Nike и Jordan станет основой будущего восстановления компании. В своем отчете они учитывают постепенность перестройки бизнес-моделей компаний, отказавшись от опор исключительно на продажу новых автомобилей и включив в нее такие источники дохода, как обновление программного обеспечения и вспомогательные услуги.

По мнению аналитиков, основная роль в достижении этих целей заключается в таких мерах по повышению эффективности капитала, как сокращение акций фондового рынка и стимулирование выкупа акций. Аналитики Bank of America также увеличили потенциальную выгоду Toyota от роста ее финансового состояния и качества производства запасных частей, что связано с этим прогрессом с успехами General Electric в сфере финансового и технического обслуживания. Переход к бизнес-моделям, ориентированным на мобильность, с использованием программного обеспечения и услуг, также будет способствовать повышению прибыльности.

Заключение

Хотя Nike сталкивается с трудностями в восстановлении своего цикла инноваций в продуктах, компания сохраняет прочные позиции благодаря высокому качеству продукции и лояльности потребителей. Вопрос в том, что Nike и Jordan продолжают занимать лидирующие позиции среди брендов в сегменте спортивной одежды и обуви, что создает прочную основу для будущего роста и развития компании.