Ключевые моменты:

  • Акции Nike упали на 20% в пятницу после прогноза снижения годовой выручки.
  • Это худший день для акций Nike: компания потеряла $28,41 млрд рыночной капитализации.
  • Прогноз Nike вызвал падение акций конкурентов и розничных продавцов спортивной одежды.

Акции Nike рухнули на 20% в прошедшую пятницу после того, как компания опубликовала прогноз неожиданного снижения годовой выручки. Это вызвало у инвесторов еще большую обеспокоенность темпами, с которыми гигант спортивной одежды борется с потерей доли рынка в пользу набирающих популярность новых брендов, таких как On и Hoka.

Падение стало худшим днем ​​для акций Nike: за один день компания потеряла $28,41 млрд рыночной капитализации.

Прогнозы Nike

Падение акций произошло на фоне пессимистичных прогнозов Nike: компания ожидает снижение выручки в 2025 году.

В четверг, 27 июня корпорация представила прогноз на 2025 финансовый год, который оказался ниже ожиданий аналитиков. Прогнозируется снижение выручки на среднее однозначное процентное значение, что контрастирует с прогнозами аналитиков, предполагавшими рост почти на 1%.

Это консервативное прогнозирование, по словам представителей Nike, является намеренным. Компания хочет занизить ожидания, чтобы превзойти их в будущем.

Прогноз Nike вызвал негативную реакцию на рынке. Акции конкурентов и розничных продавцов спортивной одежды в Европе, Великобритании и США упали. Так, британский ритейлер JD Sports потерял 5,4% на закрытии пятницы, акции немецкой Puma упали на 1%, в то время как акции Adidas выросли незначительно.

Рост конкурентов в индустрии

Доля Nike на рынке спортивной обуви в США падает. Согласно данным GlobalData, доля Nike на рынке спортивной обуви в США в категории обуви для бега сократилась с 35,37% в 2022 году до 34,97% в 2023 году, а также с 35,40% в 2021 году.

В то же время, доля других брендов спортивных товаров, таких как Hoka, Asics, New Balance и On, на мировом рынке выросла с 20% в период 2013-2020 годов до 35% в 2023 году.

В то же время Nike разрабатывает стратегию для борьбы с падением продаж:

  • Сокращение ассортимента. Nike сократила количество избыточных брендов, включая Air Force 1, в рамках плана по сокращению расходов на $2 млрд, запущенного в конце прошлого года.
  • Новые ценовые предложения. Компания меняет ассортимент, предлагая новые кроссовки стоимостью $100 и менее в странах по всему миру, чтобы привлечь ценочувствительных потребителей.
  • Инновации. В этом году Nike также выпустит обновленные версии Air Max и Pegasus 41 с полноразмерной пенопластовой межподошвой ReactX для повышения устойчивости.