Ключевые моменты:

  • Во втором квартале 2024 года Netflix продемонстрировал самый низкий прирост подписчиков за последние пять кварталов.
  • Доходы от рекламы Netflix, как ожидается, вырастут более чем вдвое во втором квартале.
  • Акции Netflix выросли почти на 35% за год, опередив индекс S&P 500.

В период с апреля по июнь Netflix, по прогнозам, продемонстрировал самый низкий прирост подписчиков за последние пять кварталов. Это связано с замедлением темпов роста после введения строгих ограничений на обмен паролями, а также с переключением внимания аудитории на летние спортивные события, такие как чемпионат Европы по футболу.

Предстоящий отчет Netflix

Во втором квартале 2024 года стриминговый сервис Netflix, по оценкам LSEG, привлек около 4,82 млн новых подписчиков. Это самый низкий квартальный прирост с первого квартала 2023 года и вдвое меньше, чем 9,3 млн подписчиков, приобретенных в предыдущие три месяца.

Несмотря на замедление роста подписчиков, компания добилась значительного прогресса в области рекламных доходов. За счет внедрения более дешевого подписного плана с рекламой, доходы в данном секторе Netflix, как ожидается, вырастут более чем вдвое во втором квартале.

Общий доход компании, по прогнозам, увеличится на 16,4% до $9,53 млрд, что станет самым быстрым ростом со второго квартала 2021 года.

Во втором квартале лидерами по просмотрам стали оригинальные шоу Netflix, такие как историческая драма «Бриджертоны» и сериал «Олененок», основанный на истории комика Ричарда Гэдда о сталкере.

Инвесторы будут внимательно следить за результатами второго квартала, которые Netflix объявит в четверг, чтобы оценить эффективность усилий компании по расширению своего более дешевого плана с рекламой, а также узнать о новых драйверах роста.

Акцент на рекламных сервисах

В мае Netflix объявил, что его новый уровень с рекламной поддержкой достиг 40 млн активных пользователей в месяц по всему миру. Это составляет 40% всех регистраций в странах, где он был доступен, по сравнению с 23 млн в январе.

Этот рекламный шаг компании привлек внимание инвесторов. За год акции Netflix выросли почти на 35%, опередив индекс S&P 500, который вырос примерно на 19%.

Стоит отметить, что летние месяцы традиционно приводят к снижению аудитории у стриминговых сервисов, таких как Netflix и Disney+, из-за сезонных факторов, включая летние путешествия. Аналитики также прогнозируют, что Олимпийские игры, которые стартуют 26 июля, могут дополнительно отвлечь часть зрителей от Netflix.

Тем не менее, Netflix предпринимает шаги для диверсификации своих предложений. В частности, компания объявила о партнерстве с Comcast, в рамках которого Netflix будет доступен клиентам Xfinity, использующим потоковые сервисы Peacock и Apple TV+. Кроме того, Netflix расширяет свой портфель контента, добавляя больше живых трансляций. Примером является сделка по трансляции двух игр Национальной футбольной лиги на Рождество, что создает привлекательные для рекламодателей события.

В целях стимулирования дальнейшего роста, в мае Netflix также рассказал о планах создания собственной платформы рекламных технологий. Она предоставит маркетологам больше возможностей для покупки рекламы и оценки ее эффективности.